Cream fue formado por James Barton, Stuart Davenport y Darren Hughes. Con James y Stuart actualmente directivos y dirigiendo el imperio Cream y Darren poniendo a funcionar el club en Londres . es James, sin embargo, quien en muchas formas ha sido la cara visible de Cream y eso ha sido lo que le permitió ser mucho más reconocido por los medios  y el público. Habiendo trabajado en A&R , DJ y  promotor de un club desde su adolescencia, es sorprendente que James impactara tanto en Clubland. Una cosa es segura - la noche no sería la misma sin la influencia de estas personas que han trabado, y continúan haciéndolo en Cream.

Musicalmente, Cream ha defendido una política de música que enfoca la atención en el cliente y en lo que quiere. El club como un todo es diseñado alrededor de los clubbers que asisten a los acontecimientos y sus necesidades para una buena noche de fiesta. Desde el momento en que llegan hasta que salen, Cream les provee de entretenimiento, comodidad y, claro está, música bailable de excelente calidad. Cream ofrece un servicio de autobús que crece rápidamente y se expande en Inglaterra, brindando a la gente , quienes generalmente tendrían que viajar ya sea en auto o tren la opción de un más viaje confortable . La parte exterior de Cream es la barra MelloMello, la cual provee a las personas que se están a punto de unir a la cola para entrar al club, entretenimiento, y sin tener que ir a la deriva demasiado lejos de su destino final. Una vez dentro del complejo Cream, el clubber se introduce un área completamente diferente, donde el hedonismo domina y una atmósfera increíble los rodea.

El premio conquistando por el Logo "Cream" es reconocido en todas partes del mundo, y su perspectiva futura se expande a muchos productos ,extendiéndose desde etiquetas adhesivas Car Window hasta alfombrillas Deck Slip y Chalecos, queriendo decir que no sólo se disfruta la noche, sino también puede contar el mundo sobre eso, justamente luciendo su logotipo. "Voy a Cream todas las veces que puedo con mis amigos, y todo el mundo allí es tan amigable ,desde los clubbers ,seguridad ,y el personal del guardarropa" aduce uno de su asiduos habitúes .

Casi todos los principales Dj's han tocado en Cream, con Paul Oakenfold habiendo cronometrado como residente los últimos dos años . Sin embargo, la lista incluye a personalidades como Wilson Seb Fontaine, Steve Lawler, Paul Bleasdale , Dean e inclusive a nuestro aclamado DJ Hernán Cattaneo.

MERCHANDISING

En los últimos dos años, Cream ha realizado ventas de casi 2 millones de sus compilados del sello' Deconstruction ' , una sucursal de BMG. Pero en una colaboración con el gran rival , EMI, Cream ahora ha firmado un acuerdo para vender sus álbumes a través del sello de TV del EMI/Virgin. Cream también conquistará el vinilo de 12 ' por separado, comercializándolos con una subsidiaria de EMI, Parlophone.

Cream Records, la cuál fue lanzada el año pasado, recientemente llego a su apogeo con su exitoso Chocolate Puma. Con el nuevo contrato con Parlophone se trabajara conjuntamente con Cream Records, ayudando a proveer material original y exclusivo para las recopilaciones. El primer producto venidero de Cream será la última recopilación Cream Live, que será lanzada en 2 de abril.

El sonido de Cream está actualmente orientado al Hard House y el Trance, pero Cream revisará esta orientación en el 2001 añadiendo el hombre del momento - el maestro maravilloso del tech-funk Timo Maas, para la lista de nombres de residentes de Cream. Esto es parte de un ajuste hacia un sonido mas progresivo para el club y junto con Timo, residentes actual Seb Fontaine, Yousef y Paul Bleasdale continuará entreteniendo a las masas, con Paul entrando en su octavo año.

En el 2000, se ha visto - si uno va Cream Liverpool o a una de sus excursiones en sus fiestas globales, o los especiales de Navidad o Creamfields, estar dentro de una noche sobresaliente que estará armonizada con  música de vanguardia, diseños espectaculares y miles de clubbers hambrientos de placer. Además, por las espectaculares fiestas brindadas , el club recibe un montón de alabanzas de la prensa, industria de la música y sus asistentes. Cream ahora tiene un número enorme de premios, otorgados por asociaciones como 'Mixmag', 'Muzik', 'Dancestar' y 'DMC'.

CREAM en MTV

MTV se relame los labios después de aliarse con Cream para filmar la mas ambiciosa fiesta nocturna. Simultáneamente se organizaron cuatro fiestas enormes de fin de año en Londres, Manchester, Newcastle y Liverpool y todo ha sido capturado por las cámaras de MTV. Más de 30000 personas se dieron cita a esta gigante fiesta televisada dando un marco espectacular a este evento de gran envergadura.

mas info. en http://www.cream.co.uk

Jp